센터폴의 주력다운 인터라켄을 입은 배우 원빈.

[스포츠서울 남혜연기자]세정의 라이프스타일 아웃도어 브랜드 센터폴이 젊은층의 마음을 공략하는 ‘취향저격 소통 마케팅’으로 소비자들의 눈을 사로잡고있다.

무엇보다 기능성 의류의 특성을 유지하면서 젊은층의 트렌드를 반영, 스타일리시한 아웃도어룩으로 전세대를 아우르는 제품을 속속 선보이고 있는 것. 이와 함께 배우 원빈과 공승연 등 연예인을 주연으로 한 영상은 물론 웹툰 및 화보 등 다양한 아이디어를 담아 브랜드의 이미지를 한 층 높인 것도 특색있다.

센터폴 마케팅팀 관계자는 “최근 자사모델인 원빈, 공승연이 출연한 바이럴 영상이 유튜브 공개 1주일만에 41만건의 뷰를 기록, 젊은층 사이에서 ‘원빈 다운’, ‘공승연 패딩’으로 불리우며 화제가 되고 있다”며 “센터폴은 15F/W 주력 신제품인 야상형 헤비다운 ‘인터라켄’을 시작으로, 향후에도 젊은층과 적극적으로 소통하고 교감하는 젊은층 ‘취향 저격’ 마케팅에 힘쓸 계획이다”고 밝혔다.

센터폴 15FW 인터라켄. 남성용은 블랙, 카키, 레드, 블루, 베이지 등 총 5컬러가 있다.

센터폴의 전속모델 배우 원빈과 공승연.

센터폴은 이번 시즌 아웃도어를 즐기는 남녀들을 위해 기존의 인터라켄 시리즈에서 올해 상품 스펙이 더 업그레이드 되어 새롭게 출시했다. ‘인터라켄’은 700 필파워에 솜털 90, 깃털 10 비율의 구스다운을 충전재를 사용해 보온성을 높이고, 면혼방 발수 소재로 가벼운 것이 특징인 경량 타슬란 소재와 부분 웰딩 봉제와 주머니에 방수 지퍼를 적용해 경량성과 기능성을 극대화했다.

후드 트리밍에 리얼 라쿤 퍼를 장착해 고급스러운 세련미를 더했다. 앞판 전면에 넉넉한 사이즈의 4포켓을 적용하고, 엉덩이를 덮는 기장의 야상 스타일로 디자인되어 실용성과 캐주얼 스타일을 강화해 데님, 블랙진, 치노팬츠 등 하의와 맨투맨, 후드 티셔츠등 캐주얼 웨어와 잘 매치되어 일상생활에서도 스타일리시하게 착용이 가능한 도심형 다운재킷이다. 남성용과 여성용 제품이 세트로 커플룩으로도 추천한다. 남성용 인터라켄은 블랙, 카키, 레드, 블루, 베이지 총 5컬러로, 여성용 인터라켄은 블랙, 레드, 베이지 총 3가지 컬러로 선보인다. 가격은 두 제품 모두 49만원이다.

무엇보다 젊은 소비자들에게 보다 적극적으로 어필하고자 ‘아웃고잉 마인드’ 캠페인을 전개하고 있다. ‘아웃고잉 마인드’ 캠페인은 “마인드가 바뀌면 일상도 달라진다”는 메시지를 젊은층과 공감할 수 있는 문화와 유머 코드를 적절히 접목한 바이럴 필름을 바탕으로 했다. 이어 기안84, 박태준과의 공동 콜라보 웹툰, 글로벌 패션 피플들과 함께한 스트리트 패션 화보 등의 콘텐츠를 선보이며 눈에 띄는 행보를 이어가고 있고 있다.

센터폴 15FW ‘아웃고잉 마인드’의 바이럴영상.

전속모델 원빈, 공승연과 개성파 배우 김기방 등이 출연한 ‘아웃고잉 마인드’ 온라인 바이럴 필름은 유튜브(https://youtu.be/d3JHCelQFB0) 공개 1주일만에 41만건의 뷰를 기록하며 젊은층 사이에서 화제가 됐다.

영상의 내용은 회사와 집을 오가며 지루하고 반복되는 일상을 보내던 남자(김기방)가 새로운 변화를 위해 센터폴의 15F/W 야상형 해비다운 ‘인터라켄’을 입자, 착시현상이 일어난 듯 원빈으로 모습이 바뀌면서 달라진 마인드와 태도로 새로운 일상을 즐긴다는 내용을 담았다. 특히 영상 말미에는 스타일리시한 아웃도어 스타일로 활기찬 하루를 즐기던 여자(공승연)가 귀가 후 아웃도어 재킷을 벗으면서 개그우먼 오나미로 변하는 반전의 모습으로 웃음을 선사한다.

우기명X박형석의 웹툰 콜라보.

또한 네이버 대표 인기 웹툰인 ‘복학왕’의 작가 기안84와 ‘외모지상주의’의 작가 박태준과의 공동 콜라보레이션을 통해 웹툰 ‘우기명X박형석의 특별한 콜라보, 아웃고잉 마인드 번외편’을 제작해 젊은 층의 감성을 그대로 담아낸 것도 눈에 띈다.

기안84, 박태준 작가가 함께 탄생시킨 첫 합작품 센터폴 웹툰 ‘우기명X박형석의 특별한 콜라보, 아웃고잉 마인드 번외편’은 온라인 바이럴 필름의 ‘아웃고잉 마인드’의 웹툰 버전으로 총 3편의 시리즈로 선보일 예정이며, 현재 2편이 공개됐다.

웹툰은 추남에 왕따인 고등학생 우기명과 박형석이 투명인간 취급을 받으며 우울한 나날들을 보내다 단체 소풍날 박형석이 새로운 마음가짐으로 센터폴의 야상형 헤비다운 ‘인터라켄’을 착용하고 달라진 일상을 경험하며 벌어지는 이야기를 담았다.

아웃고잉 마인드 캠페인 화보.

이밖에 스트리트 패션 매거진 ‘룩티크’와 함께 트렌디한 도시에 거주하는 패션피플들의 ‘아웃고어룩’(Outgoer)을 담은 화보를 공개, 아웃도어와 패션을 접목한 아이디어를 보여줬다. 이번 ‘아웃고잉 마인드(Outgoing Mind)’ 캠페인을 통해 센터폴은 서울, 파리, 런던, 도쿄 등 패션의 중심지에 거주하는 약 80명의 패션피플들과 함께 센터폴의 15F/W 주력제품인 스타일리시 야상형 헤비다운 ‘인터라켄’을 각자의 개성대로 스타일링해 유니크함을 과시했다.

이번 콘텐츠는 2개월 동안 룩티크 매거진, SNS 및 센터폴 공식채널(블로그, 페이스북, 인스타그램) 등을 통해 순차적으로 공개될 예정이다.

남혜연기자 whice1@sportsseoul.com