[스포츠서울 | 최규리 기자] 26일 넷플릭스 시리즈 ‘오징어 게임’ 시즌2가 전 세계에 공개됐다. 이에 발맞춰 유통업계에서도 콘텐츠를 활용한 치열한 경쟁이 펼쳐지고 있다. 특히 신세계백화점과 GS25는 각각 프리미엄 경험과 대중적인 접근성을 무기로 소비자들의 관심을 끌기 위한 마케팅 대결에 돌입했다.

신세계백화점은 ‘오징어 게임’ 시즌2 공개와 동시에 전국 주요 점포에서 체험형 콘텐츠와 독점 굿즈 판매를 본격화한다. 강남점과 부산 센텀시티점에는 작품 속 세트장을 재현한 체험 공간이 마련되어 소비자들에게 몰입감을 제공한다. 드라마 속 참가자가 된 듯한 체험을 할 수 있는 포토부스와 철제 침대가 설치된 이 공간은 벌써부터 팬들의 기대를 모으고 있다.

특히, 신세계는 세계적인 팝 아티스트 카우스(KAWS)와 협업한 한정판 굿즈를 통해 희소성을 극대화했다. 이 굿즈는 신세계 단독으로 판매되며, 카우스가 제작한 ‘영희’ 아트토이는 신세계 앱에서 추첨을 통해 제공될 예정이다.

온라인과 오프라인을 연계한 마케팅도 눈길을 끈다. 신세계 앱에서는 12월 20일부터 모바일 게임 이벤트를 진행하며, 매장에서는 드라마 속 캐릭터인 ‘핑크가드’가 등장해 초대권을 배포하며 오프라인 방문을 유도한다. 이처럼 신세계는 프리미엄 체험과 독점 콘텐츠로 소비자의 감각을 자극하는 데 집중하고 있다.

GS25는 시즌2 공개에 맞춰 팝업스토어와 협업 상품을 통해 젊은 세대와 대중 소비자를 겨냥한다. 팝업스토어는 시즌2의 세트장을 재현한 체험 공간과 함께 미션 성공 시 경품을 받을 수 있는 이벤트를 준비했다. 달고나, 오징어짬뽕라면, 달고나빵캔디 등 팬들이 즐길 수 있는 다양한 상품이 마련되어 있다.

또한, CJ제일제당과 협업한 ‘김치철철도시락’, ‘햇반컵반’ 등 독창적인 협업 제품은 편의점의 특성을 살려 실용적이고 가성비 높은 소비를 제안한다. 5000원 이상 구매 시 제공되는 포토부스 촬영권은 소소한 즐거움을 더하며 젊은 세대와의 접점을 확대한다.

GS25는 이번 프로젝트를 통해 기존 넷플릭스 협업 상품의 성공 사례를 이어가며, ‘오징어 게임’ 시즌2를 활용해 또 한 번의 히트 상품을 기대하고 있다.

‘오징어 게임’ 시즌2 공개일인 26일은 유통업계의 본격적인 마케팅 대격돌 시작점이 될 전망이다.

두 업체는 각자의 강점을 살려 소비자들에게 다양한 방식으로 ‘오징어 게임’의 세계를 경험할 기회를 제공하며, 단순한 콘텐츠 소비를 넘어 체험형 마케팅의 새로운 가능성을 열고 있다.

프리미엄 경험과 대중적인 접근성을 각각 강조하는 두 업체의 전략이 얼마나 성공을 거둘지, 이번 대결은 K-콘텐츠를 활용한 유통 경쟁의 선례가 될 전망이다. gyuri@sportsseoul.com