[스포츠서울 | 배우근 기자]국적 항공사 중 SNS 구독자 수 1위는 어디일까. 바로 제주항공(대표이사 김이배)이다.

제주항공의 공식 SNS 채널의 구독자수는 26일 현재 유튜브 17만명, 인스타그램 30.8만, 틱톡 3.3만명 등으로 국적 항공사 중 최다구독자 수를 보유하고 있다.

제주항공은 여행 꿀팁, 항공 업종 소개 등의 정보 제공부터 고객 참여형 콘텐츠 제작, 인기 챌린지 참여 등 다양한 콘텐츠를 선보이며 인기를 모으고 있다.

제주항공 유튜브 채널은 ‘에어스테이지’, ‘안녕하세요 J플래너’ 등 기획 연재 콘텐츠를 필두로 내·외국인, 여행객, 항공 업종 지망생 등 다양한 타겟층의 취향을 충족시키고 있다

소란, 스텔라장, 경서 등 유명 K-POP 아티스트와 함께 제작한 여행할 때 듣기 좋은 플레이리스트 콘텐츠 ‘에어스테이지’는 총 840만여회의 높은 조회수를 기록했다.

최근에는 엔터테인먼트 기업 안테나와 함께 음악 관련 콘텐츠를 협업해 제작했다.

제주항공은 유튜브 채널을 활용한 한국 관광 알리기에도 앞장선다. 국내 유명 관광지와 맛집을 소개해 주는 ‘감귤랭 가이드’와 한류를 주제로 외국인 여행객과 제주항공 승무원이 국내 여행지를 소개하는 ‘안녕하세요 J플래너’를 통해 외국인의 한국에 대한 관심을 높인다.

또한 제주항공은 유튜브를 통해 한국 여행의 매력을 더 알리고자 기존 영어 자막에서 일본어, 중국어(번체/간체), 베트남어 자막을 추가했다.

그 결과 올해 제주항공 공식 유튜브 채널의 전체 시청자 중 외국인 비율은 52.2%로 내국인 비율(47.8%)을 넘어서며 한국 여행을 희망하는 외국인들의 인기 콘텐츠로 자리 잡아 가고 있다.

이밖에 MZ 신입사원이 출연해 직접 항공 전문 직군을 소개하는 ‘제주항공의 사생활’, 넘치는 끼와 매력을 가진 승무원들이 출연하는 콘텐츠 ‘감귤항공’ 등 고객들이 궁금해하는 소재들을 활용해 차별화된 영상을 선보이고 있다.

제주항공 인스타그램은 적극적인 대고객 소통을 바탕으로 고객의 직접적인 참여를 이끌어내며 소통과 참여의 장으로 거듭나고 있다는 평가다.

제주항공은 인스타그램 내 여행 관련 게시글 제작 시 제주항공을 이용해 여행을 다녀온 탑승객들이 직접 찍은 사진도 적극 활용하고 있다. 제주항공 탑승 이후에도 고객과의 접점을 이어가는 노력이다.

또 게시글의 대댓(댓글에 대한 댓글) 기능을 적극 활용해 고객들과 진정성 있는 소통을 이어가는 점도 주목받는다.

제주항공 인스타그램 릴스는 일명 ‘챌린지 맛집’으로도 불린다. 올해 SNS에서 큰 인기를 끌었던 ‘차노을 챌린지’를 제주항공에 맞게 개사한 챌린지 영상은 580만이라는 높은 조회수를 기록하기도 했다.

이밖에 취항지별 승무원 간식 추천, 인기 음악 프로그램인 ‘현역가왕’과의 컬래버레이션 등 다양한 콘텐츠들이 주목을 받으며 항공 여행뿐만 아니라 온라인에서도 즐거움을 주는 항공사로 자리 잡아 가고 있다.

제주항공 관계자는 “항공 여행 시 오프라인에서 접할 수 있었던 제주항공과의 즐거운 경험을 SNS라는 채널을 활용, 온라인으로 확대하며 고객 접점을 넓혀 나가고 있다. 앞으로도 더 많은 고객들과 행복한 경험을 나누기 위해 온오프라인에서 다양한 활동을 이어 나갈 것”이라고 밝혔다. kenny@sportsseoul.com